Dans l'index des rouges à lèvres et sur le mascara, les masques et les vernis à ongles: a
L'indice des rouges à lèvres, le thermomètre social
Mais qu'est-ce que l'indice des rouges à lèvres? Le terme a été inventé en 2008 par le PDG de l'époque d'Estée Lauder Leonard Lauder e analyse la vente mondiale de rouges à lèvres en relation avec les phases de crise économique ou historique de l'entreprise.
En réalité, cependant, ce secteur particulier a toujours été gardé en vue depuis les jours de Grande dépression américaine quand, étrangement, la vente de rouges à lèvres rouges a augmenté de façon exponentielle. Même chose également pendant la Seconde Guerre mondiale.
En bref, le le rouge à lèvres est devenu un thermomètre pour la société: plus les choses allaient mal, même les guerres éclataient, plus les gens, les femmes en particulier, se réfugiaient dans petits produits de luxe que la plupart pouvaient se permettre et qui a procuré un confort immédiat. L'effondrement de la tours jumelles? L'indice des rouges à lèvres a augmenté. La crise financière de 2008? Idem, la vente de rouges à lèvres a explosé.
Covid, les rouges à lèvres et les masques (en) e
C'est la pandémie de Covid-19 qui a stoppé cette tendance. Comme le confirment les études menées par McKensey & Co, depuis mars la vente de rouges à lèvres est en chute libre, avec un score de -30% dans le monde et de -15% sur Amazon.
Et pour l'automne les prévisions ne semblent pas encore rassurantes étant donné que l'agence obtient un résultat négatif, compris entre -20% -30%. Les quelques occasions sociales, la fermeture des parfumeries et donc de ne pas pouvoir essayer de trouver la bonne teinte pour soi et surtout l'utilisation de masques ont fait des rouges à lèvres & co mis de côté dans la routine de maquillage de femmes.
Les soins de la peau, des cheveux et du corps sont à la hausse
Qui s'est ensuite concentré sur autre chose. Soins de la peau, des cheveux et du corps. Toujours comme la célèbre agence l'a enregistré, rien qu'en France, il y a eu une augmentation des ventes de savon, pas seulement pour les mains, dans la semaine du 16 mars, tandis que Zalando a enregistré une augmentation des ventes de ses produits de beauté, dont les bougies d'aromathérapie.
Bref, ce seront les nombreuses heures passées à la maison, mais les femmes ont préféré prendre soin de leur corps plutôt que de se concentrer uniquement sur les lèvres.
