La beauté de cette époque coule sur les réseaux sociaux. Si tu veux découvrez quelles sont les tendances actuelles en matière de maquillage et de soin, il suffit d'aller sur Instagram et surtout TikTok. Le social Made in China, en fait, immédiatement un vrai boom en croissance de 377% rien qu'en Italie (données Comscore) en 2021-2022 devenant la plate-forme préférée de la génération Z. Et c'est là qu'ils sont devenus de nombreux produits cosmétiques sont viraux le plus réussi l’année dernière. Il y a pensé en l'analysant Stylight, la plus grande plateforme de recherche sur la mode, la beauté et le design au monde.
Le phénomène de la beauté sur TikTok
Après avoir conquis la mode, en remplaçant le mois de la mode dans le monde entier à partir de septembre par un calendrier complet de défilés numériques, TikTok a également conquis la beauté. Grâce à la pandémie en cours et à l'augmentation du temps passé à la maison, de plus en plus a émergé nouvelle génération de skinfluencers et TikTokers (pas seulement des filles mais aussi de nombreux garçons) qui, racontant et examinant les produits de beauté sur les réseaux sociaux, ont vu augmenter leurs volumes d'abonnés de manière exponentielle dans quelques mois.
Hyram Yarbro, les TikTokers les plus connus
L'exemple le plus important est peut-être Hyram Yarbro, Américaine de 24 ans, qui a atterri sur le réseau social chinois de Youtube. Son point fort? Avis honnêtes, même négatifs, des produits expliqués de manière très simple, presque «à l'improviste». Et cette façon de faire l'a récompensé: si en mars il a fait ses débuts avec «seulement» 100 000 followers, il a clôturé 2021-2022 avec plus de 6,6 millions de «followers».
Pas seulement Hyram Yarbro, car tout le monde la beauté TikTokers n'a pas tardé à influencer le marché et les recherches Google, décrétant le succès - y compris les ventes - de marques et de produits particuliers. Comme Stylight l'a analysé.
TikTok Beauty: les marques - green et mimali - les plus recherchées sur Google
Là le soin est devenu une véritable obsession pendant 2021-2022. Les nombreux influenceurs sur TikTok le démontrent également ils ont donné la parole aux marques minimales dans le pack et surtout dans les ingrédients, presque toujours naturel et sans cruauté. Bref, peu actif mais bon, spécialement conçu pour les très jeunes ayant des problèmes d'imperfections et de faibles budgets de dépenses.
Voici donc que Stylight a identifié quelques marques typiques, telles que L'ordinaire (disponible auprès de Douglas) qui a immédiatement vu une augmentation de 407% des clics, ou CeraVe, renforcé par la poussée donnée par le skinfluencer Hyram Yasbro, il est devenu une véritable histoire de cas réussie avec un Augmentation de 1000% de l'intérêt et des recherches en ligne.
Les "Game Changers", ou produits de beauté "miraculeux"
Ce sont ces produits cosmétiques qui, une fois découverts, changent votre vie. C'est sur ce principe que TikTok établit le succès de certains des cosmétiques cultes de 2021-2022. Parmi ceux-ci, le Cicapair par le Dr Jart + (disponible chez Sephora) caractérisé par une formulation très particulière: en changeant de teintes il s'adapte à votre peau. Le résultat est un teint uniforme, sans rougeurs et très naturel.
Pour ces particularités, Stylight a souligné que l'intérêt pour ce produit a bien augmenté de plus de 1000% et Google en particulier a montré une augmentation des recherches de + 809% au cours des deux dernières semaines d'octobre. Parallèlement, également le Revlon Pro Collection Salon One-Step, un sèche-cheveux-volumateur Revlon, qui a obtenu + 170% de recherches rien qu'en novembre, et leHuile capillaire Gisou, + 300% toujours en novembre.
Les parfums les plus appréciés sur Tik Tok
TikTok a même réussi dans l'entreprise où peu de réseaux sociaux étaient encore arrivés: pour booster les ventes de certains parfums. Par exemple, il y a eu une augmentation de + 100% pour Baccarat Rouge 540 de la maison de Francis Kurkdjian, un parfum particulier non seulement dans le prix (il coûte environ 300 euros) et défini comme «sentir comme si vous étiez riche».
Bien qu'il ne soit pas nouveau (il s'agit d'un parfum sorti il y a plus de 5 ans), son succès a été tel qu'il a lancé les jeunes à la recherche de leurs incontournables olfactifs. Il suit également Jo Malone, dont la recherche sur Google a marqué un + 305% grâce à TikTokers.
