La beauté est féminine, même en Italie. En fait, si à ce jour, de nombreuses actrices hollywoodiennes ont fondé leurs propres marques de beauté – la dernière dans l'ordre chronologique Gwen Stefani – même dans notre pays, les femmes ne sont pas restées les bras croisés.
Ces dernières années, de nombreuses petites marques de cosmétiques indépendantes sont nées qui ont dynamisé le marché italien : de petites entreprises au cœur rose et à l'âme verte conçues pour le bien-être féminin, mais pas seulement, de tous les âges qui ont introduit sur le marché des produits capables de répondre véritablement aux besoins des femmes contemporaines.
Et pour la Journée de la femme 2022, nous avons rassemblé quelques-unes de ces petites marques de beauté italiennes. Tout savoir. Et faites-vous plaisir.
Entreprenariat beauté féminin en Italie : où en est-on ?
A l'occasion de la journée de la femme, le géant Avon a mené une enquête dans huit pays, dont l'Italie et l'Angleterre, sur la place des femmes dans le monde du travail.
Des données intéressantes ressortent de l'étude : 44 % se sentent encore définis par leurs collègues comme "trop émotifs" , jusqu'à 28 % "faibles" .
De plus, 45 % des femmes soulignent qu'il y a beaucoup moins de place pour l'échec que les hommes, qui ressentent le poids du manque de confiance (34 %) et que l'échec est la plus grande peur lorsqu'on entreprend une activité entrepreneuriale (38%).
Et pourtant, malgré ces données certainement pas rassurantes, heureusement de nombreuses femmes sont devenues entrepreneures dans le secteur cosmétique. Souvent ce sont des sœurs, d'autres fois des amies qui unissent leurs compétences, dans certains cas c'est plutôt le désir de faire un changement dans sa vie la clé de voûte qui conduit à la naissance de nouvelles réalités.
Marques de beauté italiennes fondées par des femmes, points forts : fraternité, éco-conscience
Lumière de Sorrente
C'est le cas de Giovanna Adelizzi, fondatrice de Luce di Sorrento qui a combiné son expertise dans le domaine pharmaceutique et nutraceutique avec l'histoire de sa famille, cultivateurs de citrons de Sorrente depuis 1923, pour une marque qui croit fermement au pouvoir de la nature.
«La connaissance de la nature est quelque chose qui se transmet depuis des générations» dit habituellement le fondateur qui, aux côtés des citrons IGP, choisit l'huile d'olive extra vierge AOP locale et l'eau de mer pour des produits qui visent l'innovation dans l'anti-âge champ.
Équation d'essence botanique
Dans la même veine aussi EQUAZIONE Botanical Essence fondée par Giusi Aricò avec l'aide de son mari Michele Faro, avec des connaissances dans le domaine botanique. Ainsi est née une ligne aux extraits de plantes des 600 hectares de leur pépinière au cœur de la Sicile.
« J'ai voulu créer des produits de qualité pour les soins du corps en partant de nos plus : le savoir-faire et notre terroir. Nous utilisons des essences peu connues utilisées dans les processus de production cosmétiques et qui sont issues d'agrumes certifiés et de plantes rares issues de l'agriculture éco-compatible. Le sol volcanique particulièrement minéral et l'influence de la mer et du climat sont fondamentaux, ce qui donne des particularités à ces cultures» explique Giusi Aricò.
Espressoh
L'attention aux ingrédients et aussi à l'esprit italien est la marque de fabrique de toutes les marques. Par exemple, Chiara Cascella a fondé son expresso à partir d'une des traditions les plus typiques de notre pays : boire une tasse de café au bar.
Le café devient un symbole de l'esprit italien et une source d'inspiration pour une ligne de maquillage essentielle conçue pour les femmes d'aujourd'hui, avec une attention à l'environnement qui se traduit par moins d'émissions de CO2 et une quantité de produit plus importante dans les packs que la concurrence, entièrement fabriquées en Italie afin de soutenir également l'économie du pays.
La peau d'abord
Les femmes ne sont donc pas seulement le cerveau des nouvelles marques mais aussi leur source d'inspiration pour une cosmétique contemporaine qui vise le minimalisme. Ce qui ne se traduit pas par moins prendre soin de soi, mais plutôt par le choix d'une routine composée d'étapes moins nombreuses mais plus précises.
Maria Pia Priore est convaincue qu'en juin 2019, elle a fondé Skin First. Point de départ? Précisément les femmes, ou plutôt les followers de son profil Instagram où elle, un diplôme de Pharmacie en poche avec une "boule" pour la cosmétologie, explique les secrets du monde cosmétique.
De l'approche avec ses followers, Maria Pia a réalisé à quel point les femmes veulent des produits non seulement Made in Italy mais surtout faciles, fonctionnels et efficaces pour leurs besoins. D'où la naissance de Skin First qui continue d'entretenir une ligne directe avec les consommateurs.
Maintenant beauté
Enrica, Cecilia et Mariolina, le trio derrière maintenant, sont plutôt allés plus loin en adoptant une approche multitâche de leur routine beauté.Leurs formulations sont "intelligentes" et multitâches, adaptées même aux peaux les plus sensibles, faciles et légères à transporter, conçues pour être utilisées à tout moment, même en faisant du sport car nous savons que malheureusement le temps presse.
GoLevy
Un problème, celui du temps, profondément ressenti par les femmes d'aujourd'hui qui n'ont pas toujours autant à consacrer à leur routine beauté et donc à elles-mêmes. Pour cette raison, chaque instant est bon pour prendre soin de soi. Même la nuit.
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C'est ainsi qu'est né GoLevy, amis aux cheveux bouclés indomptables et en constante lutte contre l'humidité et les frisottis, ils ont décidé d'aller au-delà de la taie d'oreiller classique. Ce sont de vrais produits de soins de la peau et des cheveux. Tusa est le modèle de base en 100% soie Mulberry et incontournable de la marque car il convient à tous les types de cheveux et de peaux.
Comment ça marche ? Il maintient l'hydratation normale de la peau et de la tige du cheveu, en évitant l'effet frisottis et les "marques d'oreiller" qui à la longue deviennent des rides. Alternativement, des taies d'oreiller en satin de coton déhoussables pour se reposer sur un tissu toujours frais, propre et qui n'" absorbe" pas les soins de nuit : il s'appelle Léa et est idéal pour les peaux mixtes ou à tendance acnéique.
Toutes les autres marques de beauté gérées par des femmes, en Italie, dans la galerie
Et ce ne sont que quelques-unes de la (heureusement) longue liste de marques de beauté créées, gérées, entretenues et développées par des femmes en Italie. Chacun avec une histoire à raconter. Vous pouvez les trouver dans la galerie ci-dessus.
