Rouges à lèvres d'été résistants à l'eau, à la chaleur, à la sueur et aux masques
Du moins, jusqu'à l'époque de Covid-19. Des masques pour sortir de la maison, et maintenant, même la chaleur qui vous tente à tout, sauf le maquillage superflu, y compris le rouge à lèvres. À moins que ce ne soit pas là bonne formule de rouge à lèvres: sans transfert, imperméable ou (au moins) durable.
Le rouge à lèvres est-il en crise?
Est-ce que ce sera l'été 2021-2022 qui nous fera laisser le rouge à lèvres au fond de l'étui de beauté? En Chine, «on repart avec des demandes de produits de soin apaisants, de fond de teint longue tenue et de maquillage des yeux qui pour la première fois depuis des années dépassent celles des lèvres», explique Amy Tan, directrice de la société d'analyse d'Ifop Asia.
Cependant, il est vrai que la force du rouge à lèvres est intrinsèque, il surpasse toutes les circonstances. Ce qui en fait un geste indispensable pour tant de femmes, c'est son effet psychologique: confortable, rassurant, énergisant. «Le rouge à lèvres symbolisait la résilience féminine et offrait un sentiment de normalité dans les moments difficiles», écrit Rachel Felder, signature du New York Times, dans son livre Red Lipstick: an Ode to a Beauty Icon.
Même Winston Churchill n'avait pas envie de le rationner pendant la Seconde Guerre mondiale: il a réussi à donner un peu d'optimisme aux femmes actives. Et même lorsque les prix sont devenus prohibitifs, il y avait ceux qui utilisaient du jus de betterave et de cerise pour ne pas renoncer à une touche de couleur sur les lèvres. Que sera-ce, quelques mois sous les masques?
Le 29 juillet sera la journée du rouge à lèvres
Avant la pandémie, le marché mondial du rouge à lèvres devrait passer de 12 à 18 milliards de dollars par an d'ici 2025. Les tendances? Des formules bio sans plomb, des rouges à lèvres de plus en plus luxueux et design (à titre indicatif, en ce sens, le lancement des premiers rouges à lèvres par Hermès, ou l'expansion continue de la gamme Gucci Rouge à lèvres), ainsi que la possibilité de personnaliser les nuances et les emballages.
Qui sait si le 29 juillet, Journée nationale du rouge à lèvres marquera le redémarrage. Bien sûr, cela nous incitera à acheter. Mais sur quelles formules viser, alors, maintenant?
Les bonnes formules: pas de transfert
Le rouge à lèvres, d'un point de vue cosmétique, n'est rien de plus qu'un mélange de pigments, huiles, cires et émollients comme la glycérine. Bien sûr, résister à la chaleur et à la vapeur d'eau (ou, trivialement, à un déjeuner) nécessite des exigences particulières: c'est là qu'elles entrent en jeu. les formules dites sans transfert, qui ont des caractéristiques très spécifiques.
Tout d'abord, ils sont presque toujours liquide: les cires sont remplacées par des polymères innovants et des bases aqueuses ou alcooliques qui s'évaporent, fixant ainsi les pigments sur les lèvres comme des encres sans les faire bouger plus. Il n'y a pas de masque, de mouchoir ou de nourriture qui puisse le faire, seulement des détergents spéciaux biphasiques ou huileux.
Ils ont également tendance à être plus pigmentés que les rouges à lèvres collants: "En un seul passage, ils habillent les lèvres d'une couleur saturée et fondante, d'un effet seconde peau sophistiqué et pratique, dans toutes les finitions, du mat au satiné" garantit Silvia dall’Orto, maquilleuse Chanel. "Le crayon contour n'est pas nécessaire, car l'intensité de la couleur et la précision des applicateurs sont suffisantes".
Les avantages
Un autre facteur très apprécié de la aucune formule de transfert n'est que "ils peuvent être stratifiés et transformés" continue Silvia. C'est-à-dire qu'une fois le masque retiré, vous quittez le bureau, sur le chemin du retour de la plage, la base colorée peut devenir étincelante avec une couche de brillant, car elle permet Le Rouge Duo Ultra Tenue de Chanel, parmi les plus résistantes en circulation.
"Le top coat il est composé d'un mélange d'huile et de gel gélifié qui coule sur la couleur sans la déplacer ni la faire épaissir. Les bords ne souffrent pas de taches indésirables et le résultat est extrêmement glamour ».
…. et les inconvénients
Il y a aussi un autre côté de la médaille: les lèvres ont tendance à devenir très sèches. Les nouvelles formules tentent de remédier avec des cocktails d'acide hyaluronique et des huiles légères, mais en fait "les rouges à lèvres sans transfert nécessitent des soins supplémentaires avec des produits qui préservent l'hydratation et la douceur des lèvres, ainsi que des exfoliants doux fréquents »poursuit Silvia.
Alors oui aux baumes et baumes à lèvres avant et après le retrait du rouge à lèvres. Et une passe de gommage au bâton hydratant, pour éliminer toutes traces.
Pas seulement des rouges
Le rouge à lèvres ne signifie pas seulement rouge, au contraire. Un fan sur deux du rouge à lèvres l'aime nu, naturel. Et en fait les couleurs du rose, beige et caramel ils sont dans une tendance absolue. En plus des crayons assortis, qui effectuent +144% des recherches sur Pinterest.
L'art du contour des lèvres, de liser les lèvres pour les rendre plus définies et pleines, est un véritable engouement sur les réseaux sociaux, où il existe d'innombrables tutoriels pour trouver les teintes les plus crédibles et résistantes.
Ils sont également une bonne astuce pour empêcher les rouges à lèvres traditionnels de "migrer": remplir toute la surface avec le crayon aide à maintenir chaque nuance.
Comment les essayer? En virtuel
Au revoir testeur sur les comptoirs en parfumerie: l'achat de cosmétiques dans l'ère post-Covid 19 nécessite d'autres méthodes de test, plus hygiéniques et plus sûres. Comme "échantillons" jetables, flacons avec pulvérisation "sans contact", cuillères et bâtonnets jetables pour textures crémeuses.
Bien sûr, mais comment faites-vous avec le maquillage? La perspective est claire en ce qui concerne la Chine: là-bas, les ventes en ligne ont amorti la baisse des ventes au détail en parfumerie, et il en sera de même dans les mois à venir.
Accepter Cosmétique Italie: «Le phénomène sur le marché cosmétique italien en 2021-2022 a été shopping beauté en ligne, avec une forte dynamique de croissance pour une valeur proche de 390 millions d'euros ».
Et le numérique, voire virtuel, pourrait être la solution au test: la soi-disant «réalité augmentée» entre en jeu. "Cela deviendra une habitude d'essayer les cosmétiques à travers des applications ou des sites qui vous permettront d'allumer l'appareil photo et de voir l'effet des nuances et des textures en temps réel avec des résultats réalistes, confortablement en un clic », déclare la société d'intelligence artificielle Avataar.me. Ils existent déjà: les sites de L'Oréal Paris, Maybelline et Nyx Professionals ont activé le "Essai virtuel" Aussi en Italie.
