Pas que des soins, pas que des parfums : même le maquillage développe son côté éco-durable avec des formules "vertes" , sans danger pour toutes les peaux, et des packagings respectueux de l'environnement. Voici une série de marques de maquillage, italiennes et non italiennes, dont l'âme verte (et la sécurité sur la peau) peut être du bon côté.
Maquillage vert, la demande de maquillage naturel est en croissance
« Naturel » et « durable » sont deux termes clés : selon une enquête menée à l'automne dernier par Cosmetica Italia, la demande de cosmétiques et de maquillage verts a augmenté de 12,6 % par rapport à 2019. Uniquement dans les comptes du secteur du maquillage pour 10,8 % des achats.
Sans surprise, en 2021, le pourcentage de marques ayant au moins une certification verte est passé à 38,2 %.
Maquillage vert, formulations à faible impact environnemental
Au-delà d'une demande des clients, cette percée est aussi une nécessité pour les cosmétiques. Comme le précise Rougj, une marque italienne qui a toujours eu une âme verte et avec une ligne de maquillage entièrement verte, Green Rouji, composée à 95% d'ingrédients naturels, 2% de l'empreinte carbone mondiale provient du secteur cosmétique, en notamment de l'approvisionnement en matières premières et de la consommation d'eau chaude pour fabriquer les produits.
Pour cette raison, la beauté a commencé à se cacher : des formulations à moindre impact signifient non seulement l'absence de substances dérivées des parabènes, de la vaseline et des sulfates, mais aussi le choix d'ingrédients naturels, jusqu'à 98 %, issus de productions locales, souvent au km 0, et conçus pour être biodégradables et non toxiques dans l'eau.
L'engagement envers le maquillage vert est aussi un marché de masse
Il y a aussi beaucoup de grandes entreprises de maquillage qui reformulent leurs gammes en visant de plus en plus le vert.
Quelques exemples ? La dernière certification obtenue par Rimmel est le Leaping Bunny : Cruelty Free International Leaping Bunny Program est la norme la plus élevée reconnue dans le monde entier pour les cosmétiques et les soins personnels non testés sur les animaux. Parallèlement à la ligne traditionnelle, Rimmel a également créé Kind & Free, une ligne de maquillage vegan avec huit certifications. Convient aux peaux sensibles, sans parfum et propre, conçu pour satisfaire tous les besoins tout en respectant l'environnement.
La naturalité est aussi un objectif pour la marque Catrice. La marque est en effet présente dans la liste PETA justement parce qu'elle est cruelty-free, elle soutient le projet d'une plantation pour la production d'huile de palme avec le moins d'impact environnemental possible et d'ici le printemps elle éliminera tous les microplastiques dans les formulations et qui finir dans l'eau quand vous vous maquillez.
Encore une fois, pour Kiko Milano le printemps a toujours rimé avec le lancement de la ligne Green Me Kiko, la collection de maquillage entièrement vegan composée à 99% d'ingrédients naturels et durables dont le beurre de karité, l'aloe vera, le café, l'argan , huiles de jojoba et d'amande.
L'emballage est plutôt en aluminium, bois et papier certifié FSC avec 40% de fibres recyclées pour réduire l'utilisation de plastique.
Le maquillage vert, des marques respectueuses de l'environnement et idéales pour tous les types de peau
Pas que les grandes entreprises : ce sont souvent des PME et ETI, même familiales, qui ont été les pionnières du secteur en développant des formulations de maquillage de plus en plus attentives à l'environnement et aux besoins des personnes, avec des filières d'approvisionnement moins impactantes et packs éco-durables. Pour un maquillage efficace et de plus en plus conscient.
1. Astra, du coeur de l'Ombrie
Les ingrédients strictement naturels du maquillage vert d'Astra proviennent des étendues infinies des champs ombriens. Depuis 1988, l'entreprise familiale a toujours pensé à un maquillage made in Italy à la portée de tous, faisant de l'éco-durabilité son porte-drapeau.
L'une des intentions de l'entreprise est de minimiser les déchets tout au long de la chaîne d'approvisionnement, de l'étape du conditionnement à la commercialisation du produit cosmétique, réduisant ainsi la consommation de papier et carton et l'impact sur l'environnement.
2. KVD Beauty, parmi les pionniers du maquillage vegan
Kat Von D s'est fixé un objectif ambitieux mais très important. Depuis plus de 10 ans, en effet, non seulement elle a complètement repensé les formulations de maquillage pour les rendre totalement vegan, sans perdre en performance et en durabilité, mais surtout elles sont cruelty free.
Une pierre angulaire de la philosophie de la marque qui, suite à la décision du fondateur, ne vend pas dans tous les pays du monde qui imposent l'expérimentation animale par la loi, comme la Chine. Une prise de conscience très forte de la part de la marque, l'une des premières à parler d'enjeux environnementaux en des temps insoupçonnés, et qui dispose aujourd'hui également de la première palette entièrement recyclable de sa gamme.
3. Axiology, pionnier du rouge à lèvres vegan
L'axiologie est née un peu par hasard. En 2013, Ericka Rodriguez a essayé de créer un rouge à lèvres naturel et végétal dans sa cuisine.
En quelques années, il fonde Axiology qui, en plus d'être vegan, durable et sans plastique, crée des emballages avec des chutes collectées par les femmes de Bali dans le cadre d'un projet de soutien au travail des femmes.
4. PHB Ethical, un maquillage « familial »
PHB Ethical, une marque artisanale britannique qui n'utilise que des ingrédients naturels et entièrement biologiques pour ses lignes de maquillage, est suffisamment petite pour être familiale. Certifié 100% végétalien et halal, il a obtenu vingt-cinq prix internationaux au cours des cinq dernières années.
5. Cher Dahlia, à partir d'extraits de fleurs
Dahlia Variabilis. C'est de cette qualité particulière de dahlia dont est extrait l'extrait, reconnu pour ses propriétés antioxydantes, qu'est née Dear Dahlia, la marque coréenne de maquillage vegan.
Largement certifiées, les formulations sont basées uniquement sur des ingrédients naturels tels que l'huile d'amande, d'argan, de karité et de cacao qui maintiennent tous les types de peau nourris et hydratés.
6. Milk, la marque qui dit non aux 2500 ingrédients
Le lait a renoncé à utiliser 2500 ingrédients, soit tous ceux controversés qui contiennent des parabènes, des sulfates, des microplastiques et des éléments nocifs pour la peau et l'environnement. Les plantes, les minéraux et les ingrédients microbiologiquement obtenus sont à l'origine des formulations végétaliennes de la marque. Qui a toujours soutenu une beauté propre.
7. Neige, des Alpes piémontaises
Le nom Cuore di Neve incarne une âme éco-durable et sociale : les formules, minérales, innovantes et naturelles, sont toutes "authentiques et propres" , telles que définies par l'entreprise elle-même, toutes sans cruauté et hautement pigmentées .
Une philosophie d'accompagnement environnemental, animal et humain qui se traduit aussi par la participation à des projets particuliers comme le soutien aux refuges et chenils mais aussi des dons continus aux associations de lutte contre le cancer pour aider les femmes à retrouver leur beauté.
8. espressoh, à partir de grains de café
espressoh est une jeune réalité connue pour le parfum de ses produits, mais aussi pour son grand engagement éco-durable.
100% made in Italy, depuis 2018 la marque a rejoint de nombreux projets environnementaux : depuis 2020 elle a complètement éliminé tout plastique, depuis 2021 elle soutient la réduction des émissions de CO2 en favorisant le reboisement de certaines zones au Pérou et Kenya, alors que depuis 2022 elle travaille avec Bluebird Climate pour adopter des solutions moins impactantes dans la production de déchets en diminuant l'empreinte carbone.
