C'est aux nouvelles de ces dernières heures qu'Ozzy Osbourne, le leader de Black Sabbath, a présenté sa première ligne de maquillage, une édition limitée créée en collaboration avec Rock and Roll Beauty. Il y a quelques jours, c'était au tour de Brad Pitt de lancer Le Domaine, sa ligne de soins à base de raisin, avant celle de Kate Moss avec Cosmoss. Alors que l'été dernier c'était au tour de l'acteur anglais Idris Elba, en collaboration avec sa femme. Les célébrités connaissent désormais très bien les marques de beauté, mais est-ce vraiment bon pour le secteur ?
Brad Pitt&Co, le marché des marques de beauté célèbres ne cesse de croître
Ce n'est pas une mince affaire de différents points de vue. Selon les données du Centro Studi Cosmetica Italia, le chiffre d'affaires global du secteur à la fin de l'année sera d'environ 13 milliards d'euros, marquant 10,7% de plus qu'en 2021. A cela s'ajoute le marché spécifiquement masculin, celui du toilettage qui fermé avec 55 milliards de dollars en 2021 et les estimations prévoient que d'ici 2030, il atteindra 110 milliards de dollars. Il est donc évident que le secteur de la beauté s'intéresse particulièrement à Hollywood.
Tout ce qui brille n'est pas or. S'il est vrai que les célébrités ont influencé positivement les ventes jusqu'à présent, de nombreux experts soulignent que le marché commence à être saturé.
Pas seulement ça. Comme Emmi Chiu, Global Director chez Wunderman Thompson Intelligence, une agence internationale qui s'occupe de développement stratégique, l'a dit à Elle US, les experts de la beauté et les marques elles-mêmes commenceraient à perdre leur enthousiasme envers les célébrités, souvent pas vraiment passionnées par le secteur ni avec une réelle expertise. en la matière.
L'essor des marques indépendantes
L'avis d'Emmi Chiu est également rejoint par une position forte prise par certaines marques indépendantes. Sam Freedman, fondateur d'Elth, et Megan Felton, créatrice de Lionne, sont parmi les nombreux à avoir signé une lettre ouverte adressée à Brad Pitt, au lendemain du lancement de sa marque Le Domaine :
«Ces dernières années, il semble que chaque célébrité se sente habilitée à entrer dans l'industrie dans laquelle nous avons travaillé tout au long de notre carrière et à prendre conscience du jour au lendemain que nous nous efforçons [] Vous n'avez jamais eu de stage dans cette industrie ou a commencé comme employé de bas niveau », lit-on.
Une lettre très forte et franche d'initiés de l'industrie qui souligne le sentiment de frustration et met en lumière l'un des aspects négatifs de cet énorme intérêt des stars : le public commencerait à être moins intéressé, la confiance commencerait à faiblir et des termes tels que "durable" ou "sans genre" commencent à ne plus avoir le poids qu'ils avaient autrefois.
Comme Molly Hart, fondatrice de B Corp, l'a toujours expliqué à Elle US, soulignant également les «nombreux déchets réalisés dans un secteur où travaillent plutôt de nombreux professionnels qui tentent de résoudre de vrais problèmes et lacunes du marché».
Stars et marques de beauté, comment vont-elles évoluer ?
Comment sortir alors ? Selon les experts, l'implication des célébrités pourrait être utile mais sous une autre forme, c'est-à-dire en tant qu'investisseurs.
Comme la chanteuse Dua Lipa, par exemple, qui était impliquée financièrement en tant qu'actionnaire principal de Dizziak, une marque de soins capillaires. Et, comme le dit la chanteuse elle-même, « Je suis ravie d'être un investisseur dans cette marque, je suis très attirée par la philosophie de vouloir créer des produits pour des soins capillaires sains qui conviennent à tout le monde ».
Un choix également partagé par Selma Blair devenue Chief Creative Officer de Guide Beauty, avec l'idée de soutenir une réalité déjà existante, ou encore Dakota Johnson qui a investi dans Maude, une marque qui s'occupe du bien-être intime .
S'engager autrement est la demande des marques, notamment indépendantes, afin non seulement d'avoir la possibilité de mener des recherches et des innovations mais aussi de faire en sorte que le produit de beauté ne soit pas perçu uniquement comme un simple spécifique marchandise pour les fans.
