2021-2022, l'année du Rat, n'a pas été la meilleure. Et maintenant, tout le monde veut rattraper les grandes célébrations pour le Nouvel an chinois 2021. A commencer par les marques de mode et de luxe, qui cette année concentrent tout sur le Buffle - et sur la nouvelle envie de célébrer le nouvel an lunaire des clients orientaux, une fois la pandémie de coronavirus surmontée.
Après le rat, le bœuf
Il existe de nombreuses grandes et petites marques qui, compte tenu de la 12 février lancement collection capsule est édition limitée ad hoc qui voient le Buffalo comme protagoniste, ou plus simplement fait pour conquérir les goûts du marché chinois. Presque une tradition, celle de dédier des lignes de mode à 12 animaux du zodiaque, qui devient de plus en plus populaire non seulement en Asie, mais aussi en Europe et en Amérique du Nord. Surtout aujourd'hui, quand on célèbre non seulement l'arrivée du nouvel an lunaire, mais aussi la fin de l'annus horribilis del Topo - celui où la contagion a commencé, précisément à Wuhan.
Un symbole de force
L'année du Buffle commence sous de bons auspices. Principalement parce que le bovin représente force, détermination et honnêteté selon la culture orientale. Et puis pourquoi le valeur des dépenses en produits de luxe en Chine a augmenté à un rythme exponentiel, passant de 38 à 39% du marché mondial en 2021-2022 à 80 à 85% en 2021-2022, selon une étude de Jefferies. Des données que les marques ont facilement interceptées, avec des collections de mode pour le Nouvel An chinois 2021 qui pointent précisément vers le pays - alors que le reste du monde lutte toujours contre le virus en semi-verrouillage.
Les capsules mode pour le nouvel an chinois 2021
Il y a ceux qui célèbrent l'année du Buffalo avec des campagnes, des collections capsules et des idées de shopping unisexes dédiées aux animaux. Louis Vuitton offre un joli charme de sac; Santoni en fait un patch pour embellir ses baskets minimales (et inaugure son flagship store digital sur Tmall);Furla transforme ses mini sacs en Power Cow; Moschino est Kenzo ils le dessinent comme une bande dessinée sur des chapeaux, des t-shirts surdimensionnés, des robes, des pulls molletonnés, qui mélangent les couleurs traditionnelles de la Chine, du rouge au noir.
Gadgets, vêtements et accessoires polyvalents aux côtés collections plus festives, comme les propositions de paillettes et de bijoux qui apparaissent dans la campagne Miu Miu Toujours nouveau, toujours Miu. Et encore, chemises en soie lavallière, sacs, petite maroquinerie aux cornes stylisées rouge feu (Chloe).
Pas seulement des buffles: fleurs, logos, mangas
Si le Buffle ne se prête pas à des interprétations particulièrement élégantes, les marques de luxe le font toutes seules. Et ils rendent hommage au Nouvel An lunaire 2021 avec d'autres symboles récurrents, tels que le fleurs. Hibiscus for Dior, qui couvre le prêt-à-porter printemps été 2021 et le célèbre Book Tote à l'imprimé raffiné. Les cerisiers fleurissent sur les vêtements de Hugo par BOSS, tandis que sur les accessoiresSalvatore Ferragamo des arbustes poussent de l'illustratrice orientale londonienne Charlotte Mei. Et si un vrai bœuf joue dans la campagne de Burberry, est le monogramme Thomas Burberry qui s'inspire de l'animal, et apparaît sur une large gamme de vêtements, des cardigans aux sweats à capuche, en passant par les accessoires comme le sac Olympia.
Gucci au lieu de cela, il se concentre sur l'ironie et appelle à célébrer l'année du bœufDoraemon, le chat robot du célèbre manga qui arrive sur Terre pour aider la jeune Nobita Nobi à affronter ses aventures quotidiennes. Le personnage, déguisé en buffle ou en version originale, apparaît sur des t-shirts, des pulls, des vestes techniques, des baskets, des mocassins, des sacs et des accessoires unisexes. La mode pour s'évader et croire en une 2021 plus chanceuse.
