Les dix commandements de la mode durable. Un sujet qui n'est plus négligeable, à explorer avec ceux qui le comprennent vraiment.
1. Renseignez-vous sur les événements mettant en vedette de nouvelles marques
Les collections vertes des grandes marques font briller les yeux, mais avouons-le: moins connues, combien en connaissez-vous? Pour les révéler, nous pensons aux salons de la mode tels que Blanc à Milan. Son fondateur, Massimiliano Bizzi, a lancé l'événement WSM Fashion Reboot (dédié aux marques durables) organisé par Matteo Ward, qui souligne quelques noms émergents: "Avec Fils égaux, deux scientifiques ont développé une membrane en récupérant la poussière de marbre pour créer des parkas ignifuges et hydrofuges; parmi les chaussures, la start-up ACBC a proposé une gamme de semelles et de dessus pouvant être combinés avec un zip ». Nous passons à l'upcycling, créant de nouveaux vêtements à partir d'articles jetés. «Vanta Design Studio utilise des matériaux destinés à être éliminés et Yekaterina Ivankova (@yekaterinaivankova_official_) crée des vêtements d'extérieur haut de gamme, combinant des modèles usagés ". Puis Projet Quid, une coopérative vénitienne où le processus de récupération est double: pour remettre de beaux tissus en circulation, ce sont des femmes qui font de cette activité leur seconde chance dans la vie.
2. Achetez en ligne
Peu de temps pour chercher? Le Web vient à la rescousse. «Sur FashionRevolution.org, il y a beaucoup de données: fin avril, une carte des endroits où la mode durable peut être achetée en Italie sera publiée», conseille Marina Spadafora, consultante et coordinatrice nationale de Fashion Revolution Italia. «A garder également à l'esprit Bien sur vous , une référence internationale d'information qui, également dans l'App, évalue l'impact environnemental de nombreuses marques. En Italie c'est La robe verte (ilvestitoverde.com) pour proposer une base de données de marques bio, vegan et artisanales pour hommes, femmes et enfants ». Entre Milan et Berlin, il est né Staiy (Staiy.com), la plateforme de commerce électronique choisie par Matteo Ward comme l'une des plus performantes: son algorithme personnalise la proposition de vêtements en fonction de ce qui, dans la recherche, est préféré par l'utilisateur.
3. Prenez soin de vos vêtements
Saviez-vous que 90% des microplastiques dans l'océan proviennent de la Terre? De l'abrasion des pneus à l'usure des bâtiments. «Des millions de microfibres finissent dans l'eau car les vêtements sont de plus en plus synthétiques», explique Claudia Chiozzotto, experte en questions environnementales pour l'association de protection des consommateurs Altroconsumo. Comment parer le coup? Améliorer le lavage à domicile. «Abaissez la température: les vêtements sont souvent moins sales, et de nombreux détergents sont testés pour s'activer même à 30 degrés. Si les taches sont difficiles, traitons-les séparément ». Non aux additifs désinfectants (sauf cas particuliers) alors que pour les mauvaises odeurs qui restent dans la machine, il suffit de programmer un lavage à vide avec un verre de vinaigre (pas souvent: cela pourrait ruiner le plastique et le métal). "Adoucir essayez l'acide citrique, il fonctionne également comme détartrant. On peut le trouver en ligne ou dans les magasins bio, quelques cuillères dans un plateau suffisent ».
4. Découvrez ce qui se cache derrière les acronymes et les acronymes
Les certifications alimentaires, pour beaucoup, n'ont plus de secrets: avoir la même conscience de la mode est de plus en plus important. «Le plus répandu dans le textile est Oeko-Tex standard 100 , qui certifie sa sécurité chimique; le certificat est valable pour les tissus fabriqués avec des fibres issues de l'agriculture biologique Gots (Global Organic Textile Standard) »explique Aurora Magni, conférencière et présidente de Blumine, une société de conseil spécialisée dans la mode durable. "Le GSR (Global Recycled Standard) garantit que, dans le produit, le matériau recyclé est d'au moins 20 pour cent; le BCI (Best Cotton Initiative) valorise l'aspect éthique: la fibre est cultivée dans le respect de l'environnement et du développement ». Et les animaux? Le bien connu est important Norme de duvet responsable qui certifie que les plumes utilisées proviennent de fermes qui ne font pas souffrir les animaux utilisés. 
5. Dialogue avec des vêtements entre étiquettes réelles (et virtuelles)
Ce qui est écrit dit-il vraiment tout? «Ce que vous lisez n'est pas toujours tout à fait vrai: un vêtement déclaré fabriqué en Italie peut avoir été en partie fabriqué à l'étranger, avec des matériaux importés. Nous nous méfions également de ceux qui promettent un vêtement «100% cachemire» pour quelques dizaines d'euros »poursuit Magni. Comment y remédier? Découvrir les stratégies de marque: "La lecture du rapport de développement durable sur le site Web de l'entreprise et le suivi des campagnes actives entre les médias sociaux et la presse nous aideront à comprendre l'intention de la marque". Mais pour bien connaître le patron et "parler" avec lui, nous attendons l'arrivée du Blockchain, le label transparent; en encadrant un QR Code avec votre smartphone, nous pourrons vérifier que les processus et les matériaux sont conformes aux normes.
6. Distinguer les métaux précieux et vertueux
Dans le bijou, il n'y a pas de problème de matière première: les métaux et les pierres proviennent de la nature. "Mais l'or doit être traçable et éthique, et des gemmes certifiées. Plus facile pour des pierres précieuses «classiques» plus contrôlées, quelques problèmes de traçabilité des pierres semi-précieuses, qui viennent du monde entier »explique Marie-Claire Daveu, responsable de la stratégie développement durable du groupe Kering. «De nombreux intermédiaires se situent entre l'extraction et l'achat final, même en or recyclé; la prise en compte de l'origine garantit souvent les critères éthiques". Des marques intéressantes (et pas trop chères)? Marina Spadafora, parmi tant d'autres, mentionne le cœur de la marque SeeMe par Caterina Occhio, fait à la main par des femmes en Tunisie et en Turquie. Le respect des normes les plus élevées s'accompagne de bijoux géométriques de Art facta; tandis que le prix de la luminosité revient à Maria Sole Ferragamo qui, avec So-Le Studio, crée des bijoux avec des morceaux de cuir transformés en formes sculpturales métalliques.
7. Renseignez-vous sur les gourous
Étudier avec les bonnes sources est impératif. «Dans Designing for the real world, en 1971, Victor Papanek était un pionnier du design durable: design responsable, réutilisation, implication des minorités… il avait déjà tout dit», suggère Matteo Ward. "Je choisirais Loved Clothes Last, le fanzine du site Fashion Revolution où sont abordés les thèmes de la consommation de masse de vêtements, ainsi que The True Cost, un documentaire d'Andrew Morgan qui explore ce qui se cache derrière la création de la mode rapide (disponible en streaming en italien sur truecostmovie.com). Enfin, les livres de Sass Brown (auteur d'Eco Moda, Ed. Logos), l'un des plus grands experts de la mode éthique ».
8. Shopping compulsif? Dites "non merci"
C'est la dopamine, le neurotransmetteur capable de susciter du plaisir même après chaque achat, qui nous convainc d'acheter. Mais comment savoir si le vêtement que vous mettez dans le sac est uniquement destiné à recevoir une vague de bonheur (rapide), ou à vous habiller pendant (plusieurs) années? Dans le cas de la mode rapide, vous pourriez vous demander si, en triplant sa valeur, vous l'achèteriez à nouveau; pendant les soldes, par contre, il vaut mieux s'arrêter et se demander si, même au prix d'origine, cette robe conserverait son charme intact. Si l'envie de nouveauté est irrésistible, il existe de nombreux sites de seconde main beaux et garantis en ligne: du célèbre Vestiaire Collective au nouvel italien Lampoo.com : qui offre une collecte et des retours gratuits. Ensuite, il y a un caprice du budget élevé Revest.it : où louer des vêtements et accessoires haut de gamme mis à disposition par ceux qui, à leur tour, veulent faire «fructifier» de petits trésors.
9. Épousez le "bon" sport
Tissus techniques, inserts en plastique: la mode sportive a toujours été un bugbear anti-durabilité. "En raison de son taux d'innovation élevé, il détient aujourd'hui un monde prometteur»Explique Matteo Ward. «Mieux vaut choisir de nouvelles fibres compostables: car si un vêtement est fabriqué avec des fibres recyclées, cela ne veut pas dire qu'il est également recyclable. Candiani, par exemple, il a créé un élastomère biodégradable qui rend les vêtements extensibles et verts. Ensuite, il y a le nylon régénéré Econyl, ce qui réduit l'impact sur le réchauffement climatique de 80% par rapport à celui produit par le pétrole. Attention aux plastiques récupérés de la mer et dégradés par l'eau salée! Pour le dessaler, beaucoup d'énergie est souvent utilisée, mieux vaut bien se renseigner ». 
10. J'adore la robe … jusqu'à la fin
Si un vêtement semble vraiment jeté, faites-le bien. Par exemple dans des conteneurs placés dans de nombreuses villes. "A partir de 2025, toutes les administrations locales devront s'équiper: nous collectons des vêtements dont les gens n'ont plus besoin pour comprendre comment les gérer", explique-t-il. Daniele Germiniani, chef de projet Humana. Vous connaissez les grands conteneurs jaunes (plus de 5 mille) désormais communs dans de nombreux quartiers? L'objectif est de valoriser le vêtement: en le vendant ou en le jetant, sans le mettre en décharge. «Si auparavant il était possible de réutiliser 75% de ce que nous recevions (en 2021-2022, plus de 75 millions de vêtements), aujourd'hui le pourcentage est tombé à 65%: l'augmentation de la matière synthétique diminue la qualité des vêtements. Le conseil est d'attribuer les vêtements mis au rebut à des conteneurs qualifiés, qui indiquent clairement le nom, le site Web et le numéro de téléphone: il y en a beaucoup qui sont abusifs qui vendent les vêtements en meilleur état, sans gérer correctement les déchets, ce qui ne fait que polluer ».
