Il était une fois le métrosexuel, le narcissique, qui réussissait tant bien que mal à s'approprier des comportements de beauté masculins similaires à ceux féminins - du bronzage artificiel aux sourcils en ailes de mouette - sans pour autant renoncer à sa propre virilité . Pour lui, il y avait les cosmétiques dits « pour hommes ». Puis quelque chose a changé. Aujourd'hui, nous parlons des tendances beauté des hommes neutres.
Beauté au masculin : les nouvelles habitudes beauté
Entre le rose et le bleu, il existe désormais une infinité de nuances (même dans les magasins de jouets pour enfants !). «La consommation de beauté des hommes représente environ 30% du marché total des cosmétiques - explique Gian Andrea Positano, responsable du centre d'études Cosmetica Italia - mais ce chiffre ne comprend pas seulement les spécialités "pour lui" , mais aussi les formules unisexes achetées par les hommes italiens ».
Les étiquettes n'ont pas beaucoup d'importance. Les nombreuses campagnes d'inclusivité dans l'univers de la beauté ont désexualisé la cosmétique qui mise aujourd'hui sur les formules et l'efficacité plutôt que sur les messages machistes. Mais quelles sont les tendances les plus portées par le nouvel homme « neutre » ?
Beauty man : toujours jeune. C'est neutre
Même ce qui était autrefois le sexe fort craint aujourd'hui le passage des années. Comme l'explique Positano : « Avant, l'homme ne s'intéressait qu'aux produits d'hygiène personnelle et à la barbe. La consommation de ces derniers est actuellement stable, voire en légère baisse, et les Italiens masculins évoluent dans tous les axes de la cosmétique, à l'exception du maquillage ». Au moins pour l'instant, pourrait-on ajouter.
« Ce qui frappe, c'est l'intérêt pour les formules polyvalentes et les produits solaires » souligne l'expert. Après tout, même les crèmes hydratantes peuvent agir comme après-rasage.En revanche, en ce qui concerne la protection contre les rayons UV, les campagnes de sensibilisation de ces dernières années ont été si massives que même les hommes ne pouvaient nous échapper. Tout le monde (ou presque) sait aujourd'hui ce qu'est le photovieillissement.
« La peau de l'homme est plus épaisse et plus grasse que celle des femmes » révèle Santo Raffaele Mercuri, chef de l'unité de dermatologie de l'hôpital IRCCS San Raffaele de Milan, qui ajoute : « Vous vieillissez plus tard, mais quand ils apparaissent, les les signes sont plus profonds». Place donc aux crèmes anti-âge et aux « retouches ». Selon l'Aesthetic Society, en 2021, parmi les principales interventions chirurgicales pour lui figuraient la blépharoplastie et la rhinoplastie.
Beauté pour homme : les tendances coiffure pour lui
Il y a une bonne nouvelle pour tous les hommes souffrant de calvitie. En Italie, et plus précisément à Milan, un nouveau centre de greffe de cheveux a ouvert. Il s'appelle Insparya et a même été fondé par Cristiano Ronaldo.Oui, ce Ronaldo, la star du football, avec le manager portugais Paulo Ramos.
« C'est un projet unique et novateur qui partage ma même philosophie de dévouement, de détermination, d'ambition et d'amélioration personnelle constante » déclare le champion. Mille deux cents mètres carrés et plus de 14 chambres équipées des équipements les plus modernes, toutes testées pour "sauver" les têtes masculines.
Parce qu'aujourd'hui beaucoup de gens rêvent de poils de lion. Selon l'International Society of Hair Restoration Surgery, 39 % des hommes en Italie ont déjà perdu leurs cheveux. Une chose est sûre : les longs vont bien à tout le monde. Il suffit de savoir comment les porter.
«Le style le plus demandé est assez sauvage, un peu skateur et un peu surfeur, ému et apparemment débraillé» commente Tommaso Incamicia, fondateur de MyPlace Hair Studio à Milan et associé de Davines. « Les coupes courtes sont pour celles qui sont toujours pressées et pour celles qui ont des troncs épais, plus difficiles à gérer ».
Beauty neutral man: bienvenue viking beard
Oubliez le style hipster qui, il y a quelques années, a ramené la mode anglaise des barbes longues mais peu ombrées. Comme l'explique Cesare Casoni du Barber Garage à Bassano del Grappa et entraîneur de Depot: «Ils ne conviennent qu'à ceux qui ont les cheveux épais et robustes».
Aujourd'hui, les hommes préfèrent la barbe en queue de canard. «Il se traduit par barbe "queue de canard" et est l'une des coupes les plus demandées du moment, rendue célèbre par des films et des séries télévisées telles que Vikings et Sons of Anarchy. On l'appelle aussi barbe viking justement parce qu'elle rappelle le style des anciens peuples scandinaves. Il a une forme pointue, très ordonnée sur les côtés et compacte dans la partie centrale" .
Pourquoi tu l'aimes autant ? « Il est polyvalent et convient à toutes les formes de visage : il affine les ovales ou les ronds et adoucit les plus anguleux ou carrés » souligne l'expert.
Glaber est-il beau ?
Avec des barbes et des coiffures pêchées directement chez les Vikings de 793 après JC, il n'est pas étonnant qu'en termes de tendances corporelles, le voyage dans le temps soit encore plus long jusqu'aux gladiateurs de l'Empire romain. Parcours et mémoires historiques. Chez les célébrités, sur les réseaux sociaux, c'est un concours des abdos les plus sculptés. Découvrez les très populaires Can Yaman, Pietro Boselli, Chris Hemsworth et le rugbyman Alvise Rigo, témoignage du parfum Original Wood de DSquared2.
Ce n'est pas seulement une question de muscles, aussi d'épilation. Selon une récente étude Toluna pour Veet Men sur un millier d'hommes âgés de 18 à 54 ans, les zones les plus touchées seraient : les aisselles (65%), les zones intimes (61%) et la poitrine (58%). Parmi ceux qui choisissent de se raser, plus de 75 % le font seuls, à la maison, avec des rasoirs et des crèmes dépilatoires.
Mains libres avec vernis à ongles pour lui
Saviez-vous que l'une des premières choses que les femmes regardent chez un homme, ce sont les mains ? Cela a été confirmé il y a quelque temps par une recherche de Treatwell.Depuis, la manucure est devenue une étape incontournable de la routine beauté masculine. Les outils, dans ce cas comme dans beaucoup d'autres, sont unisexes : limes à ongles, ciseaux, polissoirs et vernis à ongles.
Pas seulement ceux qui cicatrisent pour renforcer et protéger la surface de l'ongle. Les célébrités ont aussi défriché les mœurs du nail art masculin, faisant de nous une fortune. Après le lancement de sa marque de beauté Pleasing, qui comprend plusieurs collections de vernis à ongles no gender, le chanteur Harry Styles a décroché le titre d'artiste de moins de 30 ans le plus riche du Royaume-Uni selon le magazine Heat World. Qui sait ce qu'en pense le rappeur américain Machine Gun Kelly avec sa marque de vernis à ongles Un/dn Laqr.
