La Vie est Belle de Lancôme est le parfum le plus social, notamment sur TikTok, avec plus de 620 millions de vues. Black Opium de YSL occupe la troisième place. Mais c'est la deuxième place qui surprend car dans le top 3 des parfums les plus viraux on retrouve un parfum de niche, Baccarat Rouge 540 de la Maison Francis Kurkdjian avec plus de 333 millions de vues. Chiffres mis à part, il faut se concentrer sur un fait, c'est que la parfumerie de niche connaît un véritable moment d'or, grâce aux passionnés et experts qui font découvrir le secteur. Et des nombreuses parfumeries, plus ou moins monomarques, où vous pourrez découvrir toutes les créations.
Les parfums de niche les plus "viraux" du moment
C'est vrai que la parfumerie de niche est à la mode. Le mérite revient aux réseaux sociaux, notamment de TikTok, où ces créations sont au centre de l'attention et des vidéos. Mais pas seulement. A cela s'ajoute une augmentation effective des ventes du secteur par rapport aux années précédentes.
Comme Business of Fashion l'avait souligné, rapportant les données de la société d'études de marché NDP, en 2021, le marché de l'art a littéralement explosé, doublant les ventes de l'ensemble du secteur, qui a marqué + 49% dans l'après-pandémie.
Le mérite en revient à une combinaison de facteurs : le public en quête de nouvelles expériences olfactives et le secteur prêt à être découvert entre emballages minimalistes, noms évocateurs, histoires et sensations stimulantes, magasins monomarques et magasins phares à travers le monde . En plus bien sûr des matières premières : derrière chaque jus non seulement des nez renommés mais aussi des ingrédients sélectionnés et recherchés, souvent issus de cultures biologiques très contrôlées, afin de garantir non seulement en rendement et en persistance mais aussi dans le respect de l'environnement .
Un changement auquel même les grandes maisons de couture se sont adaptées, la ligne Privé de Christian Dior et Les Exclusifs créée en 2006 par Chanel avec Les Eaux deviennent de plus en plus pertinentes.
Les parfums de niche les plus viraux sur les réseaux sociaux
Alors, quels sont les parfums de niche les plus recherchés, les plus cliqués et les plus recherchés ?
Le premier est Baccarat Rouge 540 de la Maison Francis Kurkdjian. Important et opulent, le parfum du nez arménien est très populaire et a été créé pour célébrer le 250e anniversaire de la célèbre maison de cristal. Le jasmin, l'ambre, le safran et le cèdre laissent littéralement une trace derrière eux.
Santal 33 by LeLabo avait déjà connu un énorme succès avant même l'avènement des réseaux sociaux. Auparavant disponible uniquement dans la boutique monomarque de la marque à New York, désormais dans toutes les boutiques de la marque dans le monde (y compris via Fiori Chiari 6 à Milan, au cœur de Brera), il a toujours été le parfum des artistes et de ceux qui travaillent dans le monde de la mode, adorée par Jenna Ortega, Alexa Chung, Meghan Markle ou encore Brad Pitt.
Rihanna, quant à elle, semble être fan de Don't be shy de la ligne Love de Kilian, un parfum très apprécié sur les réseaux sociaux grâce à son accord guimauve, miel et rose.
Parmi les parfums Byredo, appréciés dans le monde entier pour leur minimalisme, Bal d'Afrique est le plus viral. De même que les créations de Clive Christians et Diptyque sont très recherchées.
Xerjoff, une marque italienne de niche aux nombreux fans sur TikTok, où Erba Pura et Naxos sont particulièrement appréciés, qui cumule près de 104 millions de vues.
Parfumeries de niche à Milan, les adresses à retenir
Entre monomarque et multimarque, à Milan vous avez l'embarras du choix où trouver et essayer la parfumerie artistique.
Mazzolari est l'une des parfumeries les plus historiques de la ville. Avec ses différentes boutiques, celle du corso Monforte 2 est certainement la bonne adresse pour ceux qui veulent s'aventurer et découvrir les dernières nouveautés et perles du secteur.
Mais Brera est le vrai quartier dédié à la parfumerie artistique. En effet, il est devenu depuis quelques années le "quartier parfumé" de la ville. Ce n'est pas un hasard si de nombreuses enseignes ont ouvert dans ses ruelles : Campo Marzio 70 (via Brera 2/A), Le Labo (Via Fiori Chiar 6), la marque française Ex Nihilo, dont Lust in Paradise est très populaire sur les réseaux sociaux. .
Aussi dans la brera se trouve l'Officine Universale Buly italienne (via Brera, 2) : depuis 1803, parmi les essences, les huiles, les savons et les lignes pour prendre soin de la peau, Buly est un véritable cabinet des curiosités dédié à la beauté . Les recettes des créations sont originales du 19ème siècle et contenues dans des flacons vintage. Le plus aimé au monde et souvent difficile à trouver ? La Tubéreuse du Mexique, une tubéreuse très douce, enveloppante et lactée, déclinée en huile pour le corps, pains de savon et parfum, souvent introuvable.
En face se trouve L'Olfattorio (via Brera, 5), le distributeur italien historique qui fut le premier à introduire le concept de "bar à parfums" en Italie.Ici, il est possible de s'amuser parmi de véritables dégustations olfactives où l'on peut découvrir les créations de nombreuses marques, de Miller Harris à la Maison Crivelli, d'Annick Goutal à The Different Company ou Penhaligon's, à laquelle un corner boutique est dédié.
Mais Milan regorge aussi de magasins phares. Histoires des Parfums (Corso Garibaldi, 41) et Montale (via Brera, 6) ont été parmi les derniers à arriver dans la ville, aux côtés des historiques Creeds qui ont déménagé de Brera à via della Spiga, 52 et Frédéric Malle (Via Verri, 2) . Il ne reste plus qu'à s'offrir une belle balade olfactive
