Avez-vous déjà regardé un film ou une série télévisée et rêvé de vous retrouver dans les rues des villes où ils se déroulent ? Si la réponse est oui, ne vous sentez pas seul. Une recherche de l'ENIT et de Netflix vient de sortir qui démontre comment les lieux de tournage de films et de séries télévisées italiennes sont un important vecteur d'attraction pour le tourisme international. Et pas seulement
L'étude de l'ENIT et de Netflix
En juillet dernier, la recherche BASIS a évalué l'impact du contenu italien sur l'affinité envers la culture et le tourisme en Italie. 13 500 personnes du Brésil, de France, d'Inde, des États-Unis, d'Espagne et du Royaume-Uni ont été interrogées.Le tout en testant 20 titres Netflix. Qu'ont montré les résultats ? Tout d'abord, les contenus audiovisuels made in Italy ont un potentiel considérable pour attirer les touristes du monde entier. Mais ce n'est pas tout : regarder des films et des séries télévisées se déroulant en Italie pousse également à la création d'un lien encore plus profond avec l'Italie.
Au niveau mondial, les personnes qui confirment avoir regardé du contenu italien sont presque deux fois plus susceptibles de choisir notre pays comme première destination souhaitée de leurs voyages par rapport à ceux qui, en revanche, déclarent ne pas l'avoir regardé aucune série télévisée ou aucun film amateur. Cette augmentation de probabilité concerne également ceux qui déclarent vouloir apprendre l'italien.
Les séries télévisées et les films augmentent le tourisme international
Les personnes qui regardent habituellement du contenu italien s'intéressent à l'Italie à cause de la culture (+27 % par rapport à celles qui ne regardent pas habituellement les séries télévisées et les films italiens), les gens (+26 %), l'histoire (+26 % ).Mais aussi de littérature (+25%) et de cuisine (+21%). La confirmation que - à travers le récit d'événements bien insérés dans un contexte chargé d'histoire comme le nôtre - les films et les séries ont le potentiel de faire connaître davantage d'éléments de notre identité à l'étranger. Une façon de dépasser les clichés éculés. Et pour donner une image plus complète de notre style de vie.
Mais les données ne s'arrêtent pas là. Des contenus tels que SKAM Italia, Baby, Summertime ou C'était la main de Dieu ont également un autre pouvoir. Est d'inciter les touristes qui ont déjà visité l'Italie à revenir.
Enfin, selon l'étude, l'audience de Netflix est 50% plus susceptible d'avoir vu du contenu italien que les personnes qui n'utilisent pas la célèbre plateforme. Un chiffre qui rend fier Tinny Andreatta, vice-président des séries italiennes de Netflix. «L'enquête confirme le pouvoir attractif et empathique des images et des histoires pour promouvoir le tourisme et encourage la collaboration entre Netflix et Enit, dans un esprit de référence mutuelle pour contribuer à une nouvelle découverte passionnante de l'Italie».
