À qui sont destinés les objets de désir sur le podium? Hormis la tranche récente du marché pour les très jeunes, à femmes. Beaucoup d'entre eux ont plus de 40 et 50 ans: ceux qui ont des revenus plus stables, des carrières établies, et donc un pouvoir d'achat plus élevé. Pourtant, jusqu'à récemment, ils étaient les grands absents des podiums, avec de très rares apparitions de cheveux blancs sur les spectacles.
Quelque chose a changé, et plusieurs créateurs se tournent enfin vers eux lors de ces fashion week printemps été 2021. Ils le font directement, appeler les années 50 (et au-delà) à interpréter les collections, en les choisissant comme modèles pour leurs défilés de mode, physiques ou numériques, ou pour les clichés de leurs lookbooks.
Les plus de 50 ans que nous attendions
On a beaucoup parlé du nouveau sentiment d'identité qui a imprégné les fashion week de septembre 2021-2022. Identité au pluriel: l'identité retrouvée des maisons de couture, qui recherchent leur propre authenticité et, dans un moment de déséquilibre global, se placent au centre de gravité de leur patrimoine. Mais aussi identité de genre, culturelle et démographique: les maisons de couture parlent un langage clair et ils parlent à tout le monde, y compris les plus de 50 ans.
De Demi Moore à Penelope Tree
Un message inclusif, qui a fait sensation le vendredi 2 octobre avec l'apparition de Demi Moore, en pleine forme à 57 ans en résille et lingerie ultra sexy, au défilé de mode Fenty par Rihanna. C'est un concept qui s'impose depuis le défilé Fendi, l'un des premiers à ouvrir la Fashion Week printemps-été 2021 de Milan.
Porter les créations impeccables de Silvia Venturini Fendi des dames très élégantes: d'une rayonnante Penelope Tree, 70 ans et un costume noir avec une coupe masculine, pour deux haut des années 80 comme Cecilia Chancellor (hier "London Girl", comme l'appelait la directrice artistique de Vogue UK Robin Derrick, aujourd'hui, à 54 ans, la magnifique Lady in white) et Yasmin Le Bon, né en 1964, enviable dans son manteau en cuir ombré.
Les "vraies" femmes
La révolution des femmes avec un grand D avait déjà été anticipée par les podiums Balenciaga ces dernières saisons et se poursuit avec la collection pré-printemps 2021, présentée lors de la Fashion Week de Paris (pour le printemps été lui-même, il faudra attendre des temps meilleurs). La directrice artistique Demna Gvasalia fait un pas en avant, et plus il choisit des femmes «adultes», mais aussi des vraies: comme l'architecte Neda Brady ou la galeriste Francesca Pia. Même concept utilisé par J.W.Anderson pour le Lookbook Loewe cette saison, qui parmi les modèles met l'artiste Hilary Lloyd, la célèbre pr Laurence Kleinknecht et la muse de Margiela Kristina De Coninck.
Grands retours
L'Italien Benedetta Barzini, 76 ans, il avait fait la une des journaux en juin, lorsqu'il avait prêté le visage à la campagne Prefall 2021-2022 de Gucci. Le protagoniste du biopic acclamé La Disparition de ma mère, tourné par son fils Beniamino Barrese, est de retour sous les projecteurs aujourd'hui dans le lookbook de Daniela Gregis, habillé de volumes audacieux et de couleurs vives.
Mais le retour le plus spectaculaire était de Balmain, avec l'hommage du directeur créatif Olivier Rousteing à la beauté intemporelle: non seulement parce qu'il a ressuscité des archives le monogramme PB original signé par Pierre Balmain et l'a transformé en un motif contemporain de toute la collection. Pour ouvrir le spectacle, avec lui en spectateur sur un tabouret sur le podium, il y avait six splendides figures, grises ou pas, toutes sur 50 (60 et 70 …). Six mannequins des années 80 et 90: à partir de Amalia Vairelli à Axelle Doué ou Charlotte Flossault, jusqu'à la légendaire Violeta Sanchez, l'égérie d'Helmut Newton. Pour "démontrer la force durable de la vision unique de Monsieur Balmain", a déclaré le créateur.
