La mode tente de survivre au coronavirus. Mais si la grande Maison, malgré les pertes (-15% du chiffre d'affaires du premier trimestre par rapport à il y a un an pour le géant Lvmh) résiste vigoureusement au combat, il y a quelqu'un qui pourrait succomber: les petites marques de mode émergentes qui ont fait du Made in Italy leur force et sont désormais paralysées. La première préoccupation est la santé des salariés, mais celle des entreprises indépendantes n'en est pas moins menacée.
Jeunes entreprises de mode en difficulté
C'est ce que démontrent les dernières mesures de notre gouvernement: le 20 avril, il a adopté un décret de liquidité pour soutenir avec un prêt maximum de 25 mille euros PME qui en feront la demande; un complément supplémentaire aux mesures déjà prévues par le décret Cura Italia. Cnmi et Camera Moda Fashion Trust ont présenté une initiative de solidarité le 15 avril#TogetherForTomorrow, visant à lever des fonds pour les jeunes créateurs et micro-entreprises émergentes de la mode italienne en difficulté. Quelques jours avant,Olivia Palerme, influenceurs et socialites de 6,4 millions d'abonnés, a annoncé sur son compte Instagram quelques petites marques italiennes disponibles sur son e-commerce, invitant les fans à acheter leurs produits. Cela suffira-t-il? Il est indéniable que les habitudes de consommation ont radicalement changé, au détriment de ceux qui ont toujours fait de la qualité et de l'exclusivité leur bannière.En l'absence de vitrines physiques, face à peu d'espaces de vente en ligne, sans chaîne d'approvisionnement fonctionnelle et sans flux constant d'acheteurs, les dépenses des petites marques de mode italiennes dépassent les bénéfices, notamment en ce qui concerne le secteur des accessoires, qui ne relèvent pas par définition des nécessités de base.
Recommencer pour sauver le Made in Italy
Cna Federmoda, la structure représentative du secteur de la Confédération nationale de l'artisanat et des petites et moyennes entreprises, continue de réclamer un redémarrage en toute sécurité de la chaîne d'approvisionnement, pour éviter son effondrement ou s'installer à l'étranger. Le 20 avril, l'usine d'accessoires Gucci à Scandicci a rouvert, mais les petites entreprises? Malgré les inconvénients, les petites marques d'accessoires italiennes, à commencer par les plus jeunes, tentent d'apporter leur contribution comme elles le peuvent: il y a celles qui, depuis le début de la quarantaine, ont transformé la production en masques et blouses, comme les marques de quartier. de Carpi; quiconque possède une boutique en ligne personnelle a fait don d'une partie du produit des ventes aux hôpitaux (c'est le cas, entre autres, du Benedetta Bruzziches); ceux qui pensent à la post-quarantaine, et défendent à tout prix leur patrimoine artisanal (les accessoires textiles deLudovica Mascheroni); ceux qui étudient déjà un avenir plus numérique pour les petites entreprises émergentes Made in Italy Giannico). Nous avons sélectionné 20 marques italiennes indépendantes d'accessoires de mode des tendances qui ont besoin de notre soutien comme jamais auparavant: des collections et des histoires qui viennent de toute la péninsule, à connaître et à soutenir pour défendre notre atout le plus précieux: la créativité Made in Italy.
Benedetta Bruzziches
Née à Caprarola (VT) en 2009, Benedetta Bruzziches est une entreprise qui produit des sacs de luxe artisanaux à saveur internationale. Dirigée par les frères Agostino et Benedetta, elle est aujourd'hui distribuée par plus de 70 boutiques à travers le monde. 100% des bénéfices de son e-commerce sont actuellement destinés à l'hôpital de Viterbe pour combattre Covid-19.
CA & LOU
Carolina Neri et Bérengère Lux, amis de longue date, ont fondé ensemble CA & LOU en 2010. Une marque de bijoux, sacs et accessoires pour cheveux Made in Italy au goût rétro, également choisie par des stars comme Bianca Balti est Kate Bosworth.
Elena Ghisellini
Née à Gênes, Elena Ghisellini possède une carrière dans le secteur de la maroquinerie de grande Maison, de Tod's à Givenchy. Il crée sa propre marque d'accessoires à Florence en 2003: sacs minimalistes et modernes, à porter 24 heures.
Giannico
Nicolò Beretta est le nom de l'âme de la marque de chaussures Giannico. Père banquier, mère ancienne femme d'affaires dans l'industrie de la beauté, la jeune styliste conçoit des chaussures depuis l'âge de 15 ans, et aujourd'hui il vend ses créations Made in Italy dans le monde entier. «Après le verrouillage, mes collections seront plus concentrées. Mais je continuerai à créer, comme toujours, avec plus d'attention à la qualité qu'à la quantité », a-t-il déclaré.
Leda Madère
Les fans des réseaux sociaux connaissent très bien l'influenceuse Giorgia Tordini. Sa sœur Giulia aime aussi le monde de la mode, et en 2021-2022 elle a lancé Leda Madera, une marque de bijoux Made in Italy inspirée de l'Art Déco. Ces derniers jours, il a fait don du produit de ses ventes en ligne à Croix-Rouge italienne.
Les Petits Joueurs
Fondée en 2013 à Florence, Les Petits Joueurs se concentre sur des sacs artisanaux à l'élégance pop. Sa créations aux formes originales sont parmi les plus photographiés du street style. Et 15% des revenus du commerce électronique vont au soutien de l'initiative Cura Italia de la protection civile.
Anna Baiguera
Créative qui a grandi dans l'entreprise familiale à Brescia, a toujours été impliquée dans la création de chaussures de luxe artisanales: Anna Baiguera a fondé la marque du même nom en 2010, avec pour mission de produire des chaussures Made in Italy à partir de design minimal et contemporain.
Chats Milan
Les sacs Gatti Milano sont entièrement fabriqués à la main en Italie, en utilisant l'art ancien du tissu dans le panier. Le résultat? Seaux en osier et en plumes aux couleurs pastel irrésistibles.
LIL Milan
LIL est une jeune marque de bijoux italienne fondée par Veronica Varetta en 2014. Née en 1992, elle a commencé à concevoir des bijoux par hasard tout en étudiant l'économie à l'Université catholique: aujourd'hui elle créations minimalistes en or ils ont conquis le public milanais - et au-delà.
Médée
Deux sœurs, Giulia et Camilla Venturini, se cachent derrière le succès des sacs Medea. Une marque Made in Verona née d'une idée simple: un modèle unique, inspiré d'un objet du quotidien comme le sac de courses. Qui a déjà conquis même Kendall Jenner.
Studio Sarta
Architecte et ancienne styliste, Giorgia Gaeta de Palerme a fondé la marque de sacs Sarta en 2021-2022. Des seaux aux embrayages, ses créations Made in Sicily en paille de Vienne sont indéniables.
Chapeaux Adrian
Veronica Adriani est la créatrice de chapeaux qui a donné une nouvelle vie à la boutique familiale ouverte dans les années 1960 par son grand-père Ugo à Rome, sous le nom d'Adrian Hats: une ligne de coiffes inspirée de la filmographie et des voyages, dont elle a toujours été passionnée.
Moi Alma
Il était une fois Camilla, qui à l'âge de 24 ans en 2021-2022 a décidé de lancer sa propre collection de des sandales inspiré par ses amis. Des chaussures confortables qui mélangent cuir, PVC et velours, avec un style original.
Flaminia Barosini
Flaminia Barosini, née en 1987, est une créatrice de bijoux romaine. A étudié à l'Institut Européen de Design (IED) et à Central Saint Martins à Londres, il a lancé le sien en 2010 bijoux faits à la main utilisant la technique de moulage à la cire perdue, avec un design surréaliste, en bronze et argent.
Spektre
Née en 2009 d’une idée de Niccolo ’Pocchini, née en 1986, la marque de lunettes de soleil Spektre basée à Milan est désormais vendue en boutique dans plus de 56 pays. Ses secrets? La production Made in Italy est un un œil attentif sur le style de la rue.
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Niccolò Giannini, diplômé en modélisation de Polimoda à Florence, est le jeune esprit créatif derrière les sacs de Nico Giani. Le designer a remporté le prix Qui est le suivant? d'Altaroma en 2017.
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Gia Couture
Fondée en 2016 par la créatrice florentine Barbara Borghini, Gia Couture propose des créations éclectiques et féminines, entièrement fait à la main par des artisans près de Florence.
Bea Bongiasca
Diplômée avec distinction en création de bijoux de Central Saint Martins à Londres, Bea Bongiasca a fondé sa marque à Milan en 2014. En novembre 2015 Bea Bongiasca a remporté le premier prix Young Enterprises - Believing in the Future pour la catégorie bijoux.
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Une femme et une mère qui, après des années de carrière dans des multinationales, décide de se consacrer à sa passion: la chaussure. Avec leur sœur Cristina, au bord du lac de Côme, ils donnent vie à la marque Mia Moltrasio, spécialisée dans ballerines pointues «Fabriqué et fini en Italie».
Ludovica Mascheroni
Entreprise de la Brianza spécialisée dans la décoration intérieure, Ludovica Mascheroni a fait du Made in Italy son drapeau. Dernièrement, grâce aussi à des accessoires de mode personnalisés, entièrement faits à la main: étoles, écharpes et sacs-oreillers en cachemire. «Nous sommes une petite et moyenne entreprise de 40 employés, nous avons toujours travaillé sur la qualité et non sur la quantité. Nous voulons redonner une nouvelle vitalité à notre créativité et aux compétences de nos artisans, en les remodelant sur les nouveaux scénarios imposés par la situation actuelle »déclarent les fondateurs.
