Bienvenue aux parfums naturels ! Le changement est désormais en marche, après tout, aujourd'hui plus que jamais, face à l'alarme climatique, même la parfumerie ne peut rester les bras croisés. Surtout parce que, selon les données du Beauty Report 2022 de Cosmetica Italia, il s'agit de la troisième catégorie de produits du secteur de la beauté avec une valeur de 1 084,5 millions d'euros. Alors place aux parfums à l'âme (vraiment) nature, aux ingrédients durables et biodégradables, aux flacons recharges légers et aux packs recyclables.
Parfums naturels aux ingrédients durables et biologiques
L'un des premiers signes de l'attention verte marquée en parfumerie a été le lancement, en 2022, de J'Adore Parfum d'Eau de Dior. En effet, la Maison a réinventé une eau de parfum iconique sans la moindre trace d'alcool dans la formule.
Le maître parfumeur François Demachy a en effet orchestré le jus avec un mélange révolutionnaire à base uniquement d'ingrédients orientés eau et vert. Pour le créer, une technique de nano-émulsion sous haute pression a été nécessaire, associant les extraits floraux parfumés. Le résultat? Un sillage lacté et enveloppant de jasmin, magnolia et Néroli Pays. Ce dernier – aussi multi-facettes que naturel et surtout bio – est issu d'un partenariat exclusif avec la jeune productrice française Christelle Archer.
Parfums naturels : pas de gaspillage ! L'upcycling arrive
L'attention reste constante sur toutes les matières premières dont la transformation implique encore beaucoup – pour ne pas dire trop – de déchets.
L'un d'eux est la rose. « Les plus rares viennent des pays arabes – souligne Simone Andreoli, nez et fondatrice de la marque homonyme – mais en général c'est une matière première très chère car sa distillation a un rendement décidément faible ».Cependant, cela ne doit pas nécessairement entraîner un gaspillage de ressources dans la phase de production.
Guerlain a démontré que pour son Aqua Allegoria Rosa Rossa Forte, il a expérimenté un processus d'upcycling et, avec les parties inutilisées de la reine des fleurs, a donné vie à une nouvelle note fruitée et pêche.
Toujours Guerlain continue d'avancer à grands pas : les compositions olfactives de sa nouvelle collection de parfums Aqua Allegoria Harvest sont à environ 95% d'origine naturelle et leurs ingrédients sont récoltés à la main, comme cela se faisait par le passé, grâce à des relations étroites avec des fournisseurs durables et responsables.
Encore un exemple vertueux ? Chloé Nomade Jasmin Naturel Intense aux notes de datte, poire, vanille et bois de santal, le tout d'origine 100% naturelle
Même la parfumerie artistique devient naturelle
Les parfums verts évoluent également dans le secteur de niche. Pensez par exemple à ceux de la marque Brûmée.Pour ce projet artisanal, le Dr W altch s'est appuyée sur son expérience pharmaceutique : le résultat est une ligne de parfums "sains" sans alcool et avec des ingrédients naturels. Comme Pin + Vétiver qui, balsamique, aide à renouer avec le milieu environnant.
La marque de parfumerie artistique Bond No.9 a également lancé son premier parfum entièrement naturel. Il s'appelle Scent of Peace Natural et s'inspire des nombreuses oasis de paix qui se cachent dans la Grosse Pomme. Aux notes de citron, cassis, petitgrain, framboise, rose de Damas, bois de cèdre et musc. Le sillage a été formé par le maître parfumeur Michel Almairac avec uniquement des ingrédients végétaux et des huiles essentielles.
« Créer un parfum naturel était un beau défi - raconte la fondatrice de la marque, Laurice Rahmé -, nous avions cette ambition depuis longtemps mais la clé était de trouver un parfumeur acceptant de ne travailler qu'avec des ingrédients verts. Les nez n'aiment généralement pas être restreints.Mais à la fin nous avons réussi" .
Parfums "verts" et flacons éco-conçus
Sur le front de la bouteille, beaucoup, de Giorgio Armani à Prada, se concentrent sur le remplissage. Le premier à l'avoir présenté, à une époque sans méfiance, fut Mugler, d'abord avec Angel puis avec Alien.
Aujourd'hui, l'attention est également portée sur l'économie de verre et de plastique. Les bouteilles deviennent plus légères mais pas moins luxueuses. De plus, les matériaux faciles à éliminer sont privilégiés. Le flacon 100 ml de Flower by Kenzo L'Absolue, par exemple, contient 15% de verre recyclé et un bouchon en Surlyn légèrement raccourci pour réduire de 25% la matière première
Pas des moindres, le carton de l'emballage extérieur, en plus d'être petit, provient désormais de forêts gérées de manière responsable, avec toutes les certifications nécessaires. Et la parfumerie est vraiment plus verte.
