Des mères habillées comme des filles, des filles en pendentif avec des mères. Il y a quelques années, le prestigieux Wall Street Journal s'est demandé s'il était ou non opportun, d'un point de vue économique mais aussi psychologique, que les familles (surtout les mères et filles célèbres) « adhèrent » à la mode dominante du « matchy matchy ». ".
Bien sûr, fête des mères ou pas, la réflexion surgit spontanément : pour les stars qui sponsorisent des marques célèbres, les avantages en termes d'image et de marketing sont nombreux, mais pour le commun des mortels quel sens cela peut-il avoir ? Au-delà de la psychologie, c'est une vraie tendance depuis quelques années et mérite d'être approfondie.
La tendance mini-moi
Tendance relancée par Chiara Ferragni en Italie (souvent avec des vêtements de sa marque homonyme), la mode du "mini-me look" est adorée des stars d'outre-mer. A tel point que certaines célébrités mondialement connues (telles que Beyoncé et Kim Kardashian) sont désormais entrées dans l'histoire de la mode en faisant emballer des créations de luxe de plusieurs milliers de dollars presque identiques aux leurs pour leurs filles pour tapis rouge & co.
La tendance du look mini moi, en effet, continue imparable - également alimentée par l'arrivée de collections spécialement conçues par des designers internationaux pour les plus petits. Ainsi, il arrive de plus en plus souvent que les stars se présentent sur le tapis rouge accompagnées de leurs filles dans un look coordonné. En vérité, ce n'est pas nouveau, le processus est presque naturel et s'inspire d'une Lady Diana toujours verte qui aimait porter des sweat-shirts et des costumes assortis avec ses William et Henry.
Les investissements de Beyoncé
Les stars américaines sont celles qui en abusent le plus, tant avec leur look qu'avec leurs filles. Un exemple avant tout ? Blue Ivy Carter, fille de Beyoncé et Jay-Z, est en tête du classement des enfants les plus riches du monde depuis quelques années. Et Mama Beyoncé adore se faire confectionner des costumes sur mesure. Souvent identique au sien.
A l'occasion de la fête des mères 2017, par exemple, Beyoncè a publié un cliché sur Instagram qui l'immortalise avec la petite Blue Ivy dans la même robe en mousseline à fleurs Dolce & Gabbana d'une valeur de 5 395 $. Mais l'exemple le plus frappant est le look créé pour les MTV Music Awards de la même année. Beyoncé a demandé à la créatrice Mischka Aoki de confectionner une robe de princesse avec une traîne en tulle pour sa fille pas trop différente de la sienne pour 10 000 $.
Des mamans et des filles célèbres dans des looks assortisLes sommes dépensées pour les looks North West voulus par Kim Kardashian se ressemblent : comme l'iconique robe en lurex argenté réalisée pour elles par Thierry Mugler. À part les stars de la pop, les fans de maman et fille matchy matchy sont partout. Et ils consolident la relation (aussi) au niveau médiatique. Il suffit de penser au look spéculaire noir et blanc dont on parle beaucoup de Meghan Markle et de sa mère Doria Ragland en 2018, juste au moment clé de l'approche du palais.
Mais on pourrait en citer plusieurs : de Madonna et sa fille Lourdes (grandes amoureuses du triangle noir, du cuir, de la dentelle) à Lily-Rose Depp et sa maman Vanessa Paradis. Jusqu'à Kaia Gerber et sa mère Cindy Crawford, fans sur le tapis rouge de robes longues légères, colorées et rigoureusement assorties.
